Pesquisa
mundial da Eyeblaster analisa o tempo de interação dos consumidores com
anúncios na internet
No intuito
de analisar o interesse dos internautas por mensagens publicitárias na
internet, a Eyeblaster realizou a pesquisa A Atenção do Consumidor, com amostra
isolada de 42 bilhões de interações veiculadas em todo o mundo. O levantamento
mensura o grau de interatividade dos internautas com as peças no período compreendido
entre setembro de 2008 e março de 2009 - M&MOnline adiantou alguns destes
números em 14 de setembro 
Ele apontou
que o consumidor gasta intencionalmente, em média, um minuto por dia na
interação com publicidade online. De acordo com os resultados, pela manhã os
internautas estão mais abertos a esse tipo de comunicação, sendo que o pico
acontece às 9 horas. "Há também evidências de que no horário do almoço as
interações são mais duradouras", acrescenta Carlos Medina, diretor geral da
Eyeblaster no Brasil. As peças criadas em formato de vídeo são as que mais
repercutem, e chegam a conquistar cerca de 70 segundos da atenção do usuário, o
dobro do impacto causado pelas peças não munidas dessa ferramenta. Quando
isolada a América Latina, os anúncios em geral registram perto de 51 segundos
de interação, sendo que os baseados em vídeo acumulam quase 73 segundos, contra
31 dos que não têm.
Na escala
de formatos com melhor desempenho, os que contemplam as peças inseridas nos
programas de mensagem instantânea ficaram em primeiro lugar, com 83 segundos de
atenção, seguidos dos baseados em rich media (73 segundos) e dos banners (59
segundos). As medições foram feitas por meio da métrica Dwell Time, que
consegue justamente fazer essa análise de interação e tempo dela. "Podemos
saber quanto tempo o mouse ficou sobre o anúncio, qual a duração do vídeo que o
internauta iniciou e o tempo gasto pelo usuário com a publicidade", conta
Medina.
Fonte: M&M Online
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