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O tempo
gasto cresceu a um índice três vezes maior na internet como um todo, agora
contando com quase 10% de todo tempo na internet.
Visitado
por mais de dois terços (67%) da população online mundial, os ‘Member
Communities’ que englobam as redes de relacionamento e blogs se tornaram a
quarta categoria online mais popular – à frente do e-mail pessoal. O
crescimento é duas vezes maior que qualquer outro dos quatro maiores setores
(busca, portais, software para PC e e-mail), de acordo com um abrangente
relatório da The Nielsen Company “Global Faces and Networked Places” (faces
globais e lugares plugados), documento que revela a nova marca global das redes
de relacionamentos.
“As redes
de relacionamento têm se tornado uma parte fundamental da experiência online
mundial”, afirma John Burbank, CEO da Nielsen Online. “Embora dois terços da
população online global já acessem os sites community member, a vigorosa adoção
e migração de tempo não mostra sinais de redução. As redes de relacionamento
irão continuar a alterar não só o cenário online mundial mas a experiência do
consumidor. Este estudo mostra como.”
De acordo
com o relatório da Nielsen, o Facebook – a rede de relacionamento mais popular
no mundo – é acessado por três em cada 10 pessoas online por mês, em nove
mercados onde a Nielsen pesquisa o uso da rede de relacionamento. O Orkut no
Brasil possuia o maior alcance online doméstico (70%) que qualquer outra rede
de relacionamento nestes mercados.
O relatório
fornece insights sobre a constante mudança no tamanho e composição da audiência
da rede de relacionamento global e sobre a crescente participação do tempo na
internet que isto representa. O estudo também analisa como os principais
provedores estão convivendo e o que os publicitários e editores podem fazer
para tirar vantagem deste fenômeno de rede de relacionamento.
Outras
descobertas chaves incluem:
- Um em
cada 11 minutos online no mundo é decorrente dos sites de redes de
relacionamento e blogs;
- A
audiência das redes de relacionamento e blogs está se tornando mais
diversificada em termos de idade: o maior aumento nos visitantes dos sites
Member Community no mundo vem do grupo com 34-49 anos de idade (+11.3 milhão);
- Celulares
estão tendo um crescente e importante papel nas redes de relacionamento. A
Nielsen descobriu que a rede de celulares na Inglaterra possui a maior
propensão de acessar as redes de relacionamento via seus aparelhos portáteis,
com 23 % (2 milhões de pessoas), comparado com 19% nos EUA (10.6 milhões de
pessoas). Estes números representam um grande aumento desde o ano passado –
249% na Inglaterra e 156% nos Estados Unidos..jpg)
“As redes
de relacionamento não estão apenas crescendo rapidamente, mas também evoluindo
em abrangência de audiência assim como adquirindo novas funções,” diz Alex
Burmaster, autor do estudo e Diretor de Comunicações através da EMEA para a
Nielsen Online. “Nos sentimos obrigados a analisar o status do mercado global
das redes de relacionamentos e considerar quais as implicações que isto traz
para nossos clientes, editores e publicitários.”
Entre os
mercados que a Nielsen mensurou, a penetração das visitas as redes de
relacionamentos e blogs foram maiores no Brasil, onde 80% da audiência online
acessa tais sites (veja figura 1). A participação do tempo geral na internet
nas redes de relacionamento e blogs também foram maiores no Brasil, onde quase
um em quatro (23% minutos gastos online) são usados nestes tipos de sites
A Alemanha
foi o país com maior aumento em pe netração nas redes de relacionamento e blogs
durante 2008, com 39% de audiência online em Dezembro de 2007 a 61% em Dezembro
de 2008 – um crescimento relativo de 39%
Fonte: Ibope
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