Um estudo da Burson-Marsteller, chamado Latin America Social Media Check-Up, constatou que 88% das maiores empresas brasileiras utilizam ao menos uma rede social para estreitar a comunicação com seu consumidor. Um índice acima da média da América Latina, de 65%, e da média global, de 87%.
Para este levantamento, o estudo levou em consideração as principais redes sociais, como Facebook, YouTube, Google Plus e blogs. E também o Twitter, a rede social mais adotada (que mais cresceu) pelas empresas analisadas pela Burson-Marsteller. Em números, 53% das empresas latino-americanas a utilizam, enquanto 50% estão no Facebook. De 2010 para cá, a média de seguidores por perfil corporativo no microblog aumentou de 19 mil para 66 mil.
Além do aumento da presença das empresas nas redes sociais, o estudo Latin America Social Media Check-Up também ressalta o engajamento destas companhias ao trabalhar em conjunto ações administrativas (gestão de projetos, plano estratégico) com ações em alguma rede social.
Ou seja, de acordo com os autores do estudo, as organizações corporativas passaram a entender melhor o poder de alcance das redes sociais. Por exemplo, mais da metade dialoga com seus seguidores no Twitter, através de respostas, retweets e mensagens diretas. E o número de “Curtir” nas páginas corporativas do Facebook também aumentou. Definitivamente, as empresas concluíram que não basta publicar algo, é necessário atender o consumidor.
Outro fator analisado aponta que empresas que trabalham com diferentes produtos e públicos têm criado mais de um perfil nas redes sociais. Assim, de acordo com o estudo, conseguem dialogar melhor com seu público-alvo, tanto em conteúdo quanto em linguagem. Há uma maior aproximação das partes.
No total, o estudo Latin America Social Media Check-Up, realizado em 2012, analisou as 25 maiores empresas, do ponto de vista de faturamento, dos seguintes países da América Latina: Argentina, Brasil, Colômbia, México, Peru, Porto Rico, Uruguai e Venezuela. Confira abaixo outros dados do trabalho.
– 52% das maiores empresas brasileiras estão presentes no Facebook.
– As empresas analisadas têm, em média, 515 mil seguidores no Twitter.
– 28% das empresas analisadas possuem blogs corporativos.
– O Google Plus já conta com participação de 40% das empresas analisadas.
– As empresas analisadas têm, em média, 515 mil seguidores no Twitter.
– 28% das empresas analisadas possuem blogs corporativos.
– O Google Plus já conta com participação de 40% das empresas analisadas.